Via Digital Examples

Qualcuno ha rappresentato la situazione con ironia…

Non ci si poteva aspettare che l’introduzione delle brand page cambiasse le carte in tavola. Povere di funzionalità e possibilità di personalizzazione, queste non sono state capaci di dare alle aziende sufficienti motivi per provarle con convinzione. LiveXtension c’è. E c’è anche il nostro cliente Sorgenia, per cui LX ha provato a giocare con l’unico elemento disponibile: le immagini (anche gif animate) da inserire nell’anteprima.

Molti però avevano da subito intuito che le potenzialità di Google+ stessero soprattutto nell’integrazione con gli altri prodotti Google: YouTube (oggi da una pagina neanche si possono richiamare i video di un canale!), Picasa, e soprattutto i risultati del motore di ricerca.

Finalmente, Google ha annunciato che ci siamo: la Search diventa personale e (veramente) sociale. Integra i contenuti di Google+, “capisce” le relazioni tra te e i tuoi amici, per presentarti contenuti rilevanti rispetto ai tuoi interessi e quelli delle tue cerchie.

Qualcosa di importante sta probabilmente accadendo. È il caso, anche per tutti i comunicatori di marca, di osservarlo con attenzione.

Here’s an excerpt:

The concert hall at the Syndey Opera House holds 2,700 people. This blog was viewed about 13.000 times in 2011. If it were a concert at Sydney Opera House, it would take about 5 sold-out performances for that many people to see it.

Click here to see the complete report.

Gli IMC Awards, organizzati dall’IMCC (Integrated Marketing Communications Council of Europe), intendono riconoscere l’eccellenza e premiare il merito nel mercato delle agenzie di comunicazione, con particolare attenzione alle tecniche più innovative, quelle per cui la crisi economica sembra aver avuto degli effetti positivi, stimolando creatività e strategia.

Il risultato è di quelli che rendono orgogliosi: ci sono solo due campagne italiane premiate; nella categoria Retail & Trade, LX è preceduta solo dall’agenzia olandese che, con le campagne per Bavaria e De Bijenkorf, ha vinto il maggior numero di Awards e il Gran Prix.

La campagna The Mixing Star, già vincitrice dei premi Freccia d’Oro e d’Argento assegnati a Milano da AssoComunicazione per le migliori campagne di marketing di relazione, consisteva in una competizione internazionale per bartender, chiamati a proporre il nuovo Disaronno signature cocktail. Il recruiting dei partecipanti si è svolto interamente online, con targeting contestuale (Google Display Network e Search), per likes e interessi (Facebook), e con una Facebook app professionale (Mixing Trivial).

Tra tutti i registrati che proponevano il loro cocktail, venivano selezionati 24 bartender per ciascuna delle sfide nazionali (casting), che si sono tenute in location prestigiose nelle principali città europee e americane. I partecipanti ai casting dovevano presentare il loro cocktail davanti alla telecamera, assoluti protagonisti come in un casting cinematografico, e realizzarlo raccontandone le caratteristiche e i dettagli.

LX, che da qualche giorno ha presentato un’immagine e una presenza web completamente rinnovati, consolida con questo progetto, sancito da un bel riconoscimento internazionale, il suo know-how sia nel lanciare progetti innovativi per i brand sia nel portare sul mercato nuove idee di business.

I brand sono ora due (LX – the live extension agency; e LiveXtension) e vengono utilizzati entrambi – l’uno o l’altro – su tutti i supporti. L’immagine è rinnovata in tutto e per tutto, a partire dai colori, celeste e grigio in diverse tonalità, fino al simbolo del brand (già visibile da qualche settimana in tutti i profili social) e fino alle immagini più rappresentative, pienamente godibili sulle pagine del sito web.

Questo blog, sempre consultabile al solito indirizzo ma anche integrato nel nuovo sito web, segna la continuità con il passato, così come i profili di LiveXtension su Facebook, Twitter, YouTube, SlideShare, Linkedin.

Buona navigazione!

Cisco è da sempre particolarmente attenta ai benefici che l’essere connessi porta all’organizzazione e all’efficienza del lavoro. E non solo: qualità della vita e sostenibilità ambientale sono altri cavalli di battaglia di chi sostiene la mobilità e il lavoro a distanza.

Questa e altre ricerche aprono molte speranze per un’economia e un’organizzazione del lavoro diversa: più efficiente e allo stesso tempo attenta alle persone.

Qualche scoperta significativa dello studio:

• per molti dei rispondenti il dispositivo mobile (cellulare, smartphone, tablet) è la tecnologia più importante nella loro vita
• sette su dieci hanno tra i loro amici di Facebook i loro manager e colleghi
• due su cinque non hanno comprato alcun libro “fisico” negli ultimi due anni
• due su cinque accetterebbero una professione meno retribuita se questa garantisse un buon utilizzo di dispositivi mobili, accesso ai social media, connettività remota, flessibilità e mobilità in genere

Sorgenia non ha raccontato solo in tv la propria “nuova storia”.

• La campagna è davvero multi-canale, con il web che assume un ruolo chiave nella diffusione e nel potenziamento della comunicazione: i medesimi spot visibili in tv sono stati pianificati anche sui principali siti web italiani di informazione (basta leggere questo post per capire come le logiche di pianificazione media “classiche”, basate su grp, reach, frequency, siano da un po’ di tempo attuali anche su digitale).
• È stato creato un minisito interamente dedicato alla campagna: http://unanuovastoria.sorgenia.it
• Da sottolineare l’importanza attribuita a YouTube. Il canale YouTube dell’azienda è stato rinnovato con un design fresco e originale, coerente con la “leggerezza” della nuova comunicazione pubblicitaria. I video Sorgenia sono stati in home page di YouTube Italia, il giorno del lancio della campagna; e poi ancora promossi con tutte le altre modalità nei giorni successivi. E su YouTube di Sorgenia, oltre a guardare gli spot e gli altri video “storici” dell’azienda, si può anche richiedere di essere contattati per valutare di passare a Sorgenia per l’energia elettrica, grazie a un modulo di richiesta informazioni integrato nel canale (Sorgenia è tra i primissimi a utilizzare questa funzionalità).
• Anche il mobile è stato incluso nella strategia di lancio: con un m-site dedicato e una campagna mirata su iPad, iPhone e altri device mobili.

LiveXtension sta naturalmente “accompagnando” il lancio pubblicitario con la propria quotidiana attività di online pr, social crm e con i post di EcoPensiero, che da 3 anni racconta su tutti i social media Sorgenia, le sue iniziative, la sua filosofia e il suo posizionamento.

Obama per vincere ha bisogno di giocarsi bene quelle stesse carte che gli hanno permesso nel 2008 di spostare l’ago della bilancia dell’elettorato, in particolar modo ha bisogno di replicare il successo della campagna elettorale nel coinvolgere i giovani attraverso il web.

I giovani sotto i 30 anni saranno decisivi per la prossima elezione presidenziale. Ed ecco che spunta un nuovo luogo di aggregazione ufficiale per tutti i sostenitori democratici dell’attuale presidente. Non è un sito, non è un blog e non è nemmeno un social network, o meglio, è tutte queste cose messe insieme, perché si tratta del Tumblr officiale di Obama.

Il primo post, di cui riportiamo il link, è esemplificativo. Obama (o chi per lui) si rivolge al pubblico con uno stile diretto, dal linguaggio semplice e leggero.

http://barackobama.tumblr.com/post/11867127866/hi-tumblr

Ma cos’è un Tumblr?  O meglio… cos’è diventato oggi Tumblr?

Tumblr è una piattaforma per creare dei blog, ma è allo stesso tempo un vero e proprio social network in cui ogni utente ha il proprio account con cui può seguire in modo unilaterale (follow) gli altri utenti e condividere facilmente i post. Da qui la definizione di “microblog” e il suo essere assimilabile, per certi versi, a Twitter. La vera forza di Tumblr è però nella semplicità di utilizzo, lo stile spesso minimale e la ricchezza di contenuti fotografici che gli stessi utenti possono proporre.

Al di là degli aspetti tecnici è molto interessante lo sviluppo che ha avuto Tumblr nell’ultimo periodo. Infatti assistiamo a una proliferazione di blog che trattano tematiche molto specifiche, spesso delle vere e proprie nicchie. La fotografia e l’espressione degli stati d’animo in genere hanno in Tumblr la piattaforma ideale. Non a caso Nielsen Social Media Report lo ha indicato come il social network di elezione delle teenager. Una modalità di consumo della rete che sta andando molto di moda (vedi anche le nuove modalità d’uso delle pagine facebook). Qualche dato a conferma della Tumblr-mania: il traffico su Tumblr generato da utenti americani è triplicato nell’ultimo anno (fonte: Nielsen); il numero complessivo di blog su piattaforma Tumblr ha superato, lo scorso giugno, il numero di blog sulla “storica” piattaforma WordPress (fonte: Mashable).

Molto importante è anche lo stile di partecipazione dal basso per veicolare nel miglior modo quegli user generated contents tanto cari al web 2.0.  In questo modo è possibile immergersi in un racconto fatto di tanti frammenti con un loro significato a sé stante ma che nell’insieme vanno ad arricchire un racconto più articolato.

Tumblr è uno degli esempi migliori dell’influenza che hanno gli utenti  nel determinare lo sviluppo di uno strumento. Il vero fattore di successo, a nostro parere, è proprio questo: essere riuscito a costruire con il suo pubblico un nuovo modo di usufruire del web. E di questo se n’è accorto lo stesso staff di Obama, che con l’apertura Tumblr ufficiale ha dato ulteriore conferma dell’importanza di questa piattaforma.

via @frescodicredito